明枪易躲，暗箭难防。名牌意识在多数消费者心目中已经深深扎根，所以劣质牙膏不可怕，可怕的是假冒优质品牌的劣质牙膏。
早期，不法商人为了安全，还只是假冒不太有名的牙膏品牌，现在，一向纯洁的高端牙膏市场也出现了假冒伪劣产品，例如在牙膏内加入普通盐水来冒充LG竹盐牙膏。造假者的手段日渐高超，他们不仅在外观上逼真仿造名牌包装，而且其造假手段也日益翻新，有些造假窝点甚至有数条完整的生产线。造假技术的提升，让打假人员都深感棘手，一般消费者就更不必说了。
假牙膏的出现，不仅极大地损害了正品牙膏的品牌形象，更重要的是，造假者无论是研发水平还是制作工艺，都无从为消费者提供任何健康保证。首先，严重超标的细菌含量，将直接伤及人体健康。此外，伪劣产品的生产原料还含有各种劣质香精和有毒色素，甚至还含有人们平时用来粉刷墙壁的工业用滑石粉。这种工业用滑石粉对人体口腔具有强烈刺激作用，长期使用会导致口腔溃疡和牙龈出血，直接威胁到人体健康。同时，一些含有重金属的劣质牙膏，会损害人体的肝、肾等器官，严重的会引起人体中毒。
刷牙是为了保证健康，为了不让牙膏成为损坏我们健康的又一个杀手，就要学会识别假冒伪劣产品。