在“上医治未病”的医学理念日益深入人心的今天,科学普及正成为疾病预防的关键抓手。作为中医药创新的代表企业,好医生深耕胃健康领域,推出“康复新”品牌IP康小新以及“守护中国胃”科普巡计划,将传统“养胃护胃”智慧转化为生活实践经验,助力全民胃健康。
多年来,好医生连续打造“爱胃爱健康”国民科普工程,以场景化、年轻化的传播方式,将“黏膜修复防复发”的养胃科普深入人心。
内容创新:将复杂药理转化为通俗的健康方案
如何用通俗的语言解释复杂的概念,同时又避免信息过于简单以致失真,成为医学科普中的一个难题。好医生康复新品牌在内容方面进行了多维度创新,为消解人们对晦涩的消化系统知识的抵触心理,其将热点、时令等吸引公众普遍关注的内容嫁接到养胃、护胃科普内容中去,同时用叙事的方式进行科普,将肠胃知识内容融入生活常识,寓教于乐,让受众获得健康知识的同时也感受到了无限的乐趣。如针对“夏季隔夜菜能不能吃”这一总是困惑人们的问题,好医生康复新科学解读,从隔夜菜的定义、带饭黑名单、如何保存食物等多个角度阐释隔夜菜的食用指南,指出隔夜菜对胃黏膜的伤害,好医生康复新液作为无菌溶液剂,可主动修复受损黏膜。
形式创新:多元形式打破科普壁垒
除了在内容端发力以外,好医生康复新还在形式方面进行了创新,采用医学科普漫画、短视频、MV等多种新颖形式助力胃肠道健康科普,让科普真正“活”起来。当严肃的医学知识遇上花样频出的新媒体,复杂的肠胃知识进一步被解构,变成人人都懂的“健康秘籍”。如在2020年,好医生集团推出一系列“养胃”神曲《百胃人生》《滋胃旅行》,歌曲以说唱的风格表达,看似“枯燥”的科普内容变得鲜活有趣,歌词通俗易懂,旋律朗朗上口,胃健康知识于无形中深入人心,迅速在年轻群体中传播,达到了破圈传播的效果。
人群精准覆盖:针对痛点定制内容,提升科普有效性
一方水土养一方人,不同的饮食习惯形成了地域性的美食文化,而饮食习惯的不同也带来了胃肠道健康疾病的差异,因此,养胃也需“因人而异”。好医生康复新发起“守护中国胃”计划,旨在结合中国不同地域的饮食文化和风俗习惯进行爱胃科普,根据痛点为不同地区人群提供定制化养胃方案,打通肠胃健康科普的“最后一公里”,极大地提升了科普的有效性。
此外,好医生康复新连续多年发布爱胃爱健康公益活动,爱心大使“康小新”担当重要角色,为不同地区、不同职业的人们送上一场场别开生面的科普大餐。在好好吃饭活动中,康小新开着爱胃科普车全城送温暖,此外,康复新还联动夜猫子、打造好滋“胃”夜市……
丰富内容、创新形式、细分人群,好医生康复新通过不断尝试和融合,让爱胃公益科普破圈传播,激发更多人共鸣。未来,好医生康复新将会继续推动健康科普的大众化传播,做到让爱胃爱健康知识走进千家万户,更加深入人心。